??11月14日，“家國盛事：故宮博物院主題文創(chuàng)項目發(fā)布會”在故宮?建福宮召開，故宮博物院院長單霽翔出席發(fā)布會，中國光大集團(tuán)文旅健康事業(yè)部副總經(jīng)理鄭穎宇，中青旅黨委書記、董事長康國明應(yīng)邀出席，康國明就進(jìn)一步深化中青旅與故宮的合作發(fā)表主旨演講，提出在文博研學(xué)、文物巡展和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等三個領(lǐng)域開展深度合作。?

【以下，為演講全文】

康國明致辭

尊敬的單院長、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，

大家上午好！

很高興參加故宮博物院"修身、齊家、平安天下--主題性、綜合文化創(chuàng)意項目研發(fā)模式發(fā)布會"。

故宮作為中國最具代表性的綜合性博物院，不僅有藏品數(shù)量與質(zhì)量上的天然優(yōu)勢，更以對歷史負(fù)責(zé)、對公眾負(fù)責(zé)的主動意識，在營銷、創(chuàng)新等方面走出了一條極有特色的路子，總結(jié)提煉了一套行之有效的模式來培育新型文化業(yè)態(tài)，取得了令人矚目的成果，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。今天現(xiàn)場感受了幾個文創(chuàng)項目的發(fā)布，更感受到故宮是新的故宮、活的故宮、動感的故宮。在此，我要向以單院長為首的故宮同仁表示由衷的敬意，同時也預(yù)祝此次系列文化創(chuàng)意項目取得好成績。

中青旅是中國旅游行業(yè)改革開放的見證者。1980年，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)，共青團(tuán)中央創(chuàng)立了中國改革開放后的第一家旅游類企業(yè)；1997年，中青旅成為中國旅游業(yè)第一家完整旅游概念的A股上市公司；2017年底，中青旅從共青團(tuán)中央整體劃轉(zhuǎn)至中國光大集團(tuán)，成為中國第一家擁有中央大型金融控股集團(tuán)發(fā)展背景的旅游類上市公司?？梢哉f，中青旅的全部發(fā)展過程，見證并積極參與了我國改革開放以來現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展升級的歷程。

中青旅是中國文化和旅游行業(yè)商業(yè)模式的開拓者。創(chuàng)立38年來，中青旅將國有背景與市場化機制有機融合，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合與延伸，在景區(qū)、會獎、觀光、度假、差旅、酒店運營等領(lǐng)域具有較強的競爭優(yōu)勢。特別是，中青旅在產(chǎn)品打造上，注重文化和旅游的深度融合。中青旅在12年前打造的烏鎮(zhèn)，8年前打造的古北水鎮(zhèn)，目前年接待游客約1300萬，營業(yè)收入超過26億元，凈利潤超過8億元，在商業(yè)上取得了一定的成功。同時，世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會、烏鎮(zhèn)蓮花劇院、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心博物館、古北水鎮(zhèn)長城劇場、英華書院等大型會議、活動和場所，以其鮮明的文化旅游融合屬性，以其古典與現(xiàn)代、文化與技術(shù)、展示與體驗等多領(lǐng)域跨界融合特征，贏得了市場的肯定。

中青旅與故宮的合作肇始于中青旅成立之初，在國門初開、境內(nèi)外游客紛紛進(jìn)入中國的八十年代，中青旅作為中國最早開展入境旅游、境內(nèi)外青少年研學(xué)的旅游機構(gòu)，幾代優(yōu)秀的中青旅導(dǎo)游員將故宮深厚的文化內(nèi)涵，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在海內(nèi)外游客面前。

近些年來，中青旅與故宮繼續(xù)保持在入境旅游、國內(nèi)旅游合作的基礎(chǔ)上，在會展旅游、整合營銷、文創(chuàng)融合等領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作。比如前不久，由騰訊與故宮博物院聯(lián)合主辦的 "古畫會唱歌"音樂創(chuàng)新大賽分享會，就是由中青旅旗下聯(lián)科公司策劃創(chuàng)意執(zhí)行的。

各位嘉賓，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相融合，是近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個顯著特點和重要成果。故宮和中青旅都是中國文旅領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，結(jié)合雙方的優(yōu)勢，我提出三點合作建議，供大家參考：

一，進(jìn)一步拓展以故宮文博為主題的青少年研學(xué)旅游。

我們都知道，以"旅游 教育"為主要特點的研學(xué)旅行正在成為國家和行業(yè)矚目的焦點，中青旅也成立了專門的研學(xué)旅行事業(yè)部在專門從事這方面的工作，并取得了一些初步成果。

我們建議，著眼于一代人的綜合素質(zhì)的整體提升，通過有計劃地、大量地組織海內(nèi)外青少年到故宮開展研學(xué)活動，不僅能夠提升文物利用率，使文物走出來、活起來，更能從青少年人生觀、價值觀形成的初期階段，幫助他們建立文化自信，顯著提升各方面的綜合素質(zhì)，這將是功德無量的盛事。

我們有信心充分發(fā)揮中青旅和故宮的綜合優(yōu)勢，發(fā)揮全社會關(guān)心關(guān)注教青少年素質(zhì)提升的綜合優(yōu)勢，為服務(wù)廣大青少年健康成長做出我們不可替代的重要貢獻(xiàn)。

二，進(jìn)一步加強雙方優(yōu)勢資源的合作。在確保安全的情況下，探討故宮在烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)開展"故宮文物南北雙鎮(zhèn)巡展"，互設(shè)故宮-烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)文創(chuàng)體驗空間。從游客接待量來看，故宮年游客接待量約1600萬，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)年接待游客約1300萬，當(dāng)然后者的綜合文化素養(yǎng)和消費能力相對高一些。在這些特定對象面前展示故宮優(yōu)質(zhì)的文物資源和文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有利于促進(jìn)文博知識的普及，也有利于取得顯著的經(jīng)濟效益。

三，在故宮和中青旅之間建立合作機制，指定相關(guān)工作團(tuán)隊，就主題文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、高端會展旅游、整合創(chuàng)意營銷等領(lǐng)域開展更深入的合作，更好的服務(wù)旅游者對美好生活的向往。 

各位嘉賓，

文化和旅游的相互賦能和深入融合，不僅是產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的大趨勢，更是"不斷滿足人民日益增長的美好生活需要"的大目標(biāo)。中青旅愿意與故宮一道，以更加優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為增強人民幸福感、獲得感貢獻(xiàn)力量。

謝謝大家！

?【發(fā)布會，精彩瞬間】

康國明觀摩故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

單霽翔、鄭穎宇、康國明討論中

三人持續(xù)交流中

參會人員合影

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